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从自带光环到30亿“卖身”熊猫直播分别做对和做错了什么

发布时间:2018-10-12 12:33:32 已有: 人阅读

  经过多轮的传言和发酵,以前仅限于游戏直播圈内人的事情现在终于扩大到整个文娱圈,大家比较倾向于熊猫直播真的出问题了。

  昨天据界面、 36 氪等媒体报道,近日有知情人士透露称王思聪旗下熊猫直播正在寻求买手,作价 30 亿人民币左右,部分现金,部分以股权交换形式兑现。目前正在接触和洽谈的有斗鱼和虎牙,双方还在观望中。

  随后,熊猫直播方面证实了这一传闻:“近期确实有多家厂商接触过熊猫直播,但目前处于封口期,详情不便透露,相关消息会在近期发布。”

  从自带光环、横空出世的直播平台,到如今资金短缺,不得不寻找接盘侠的熊猫直播,走到这一步只花了3年时间,文娱商业观察好奇的是,这3年期间到底发生了什么?

  经过长时间的孵化,斗鱼和虎牙都在2014年独立出来发展,并与后来成立的龙珠直播等进行了混战,各方之间挖角、公关暗战打得火热,也让外界认识到游戏直播的价值,巨头们纷纷开始押注这个赛道。

  这样背景下成立的熊猫直播,正好赶上了游戏直播的风口,也因为王思聪的天然话题效应,熊猫直播是他唯一担任CEO的公司,自然熊猫直播受到了极大的关注,频频上新闻头条,自身也省下了一大笔品牌公关费用。

  同时王思聪兜底的大投入。当时王校长刚刚回国做普思投资不久,这个项目也是他本人兴趣爱好,自然尽心尽力,要钱给钱,大批量的资金投入,在直播平台中炸出了巨大的响声。

  这种大手笔直接体现在头部主播的挖角上,以前签约斗鱼、虎牙等直播平台上的王师傅、若风、周二珂、PDD和伍声2009等大神级主播都被熊猫直播高薪挖到旗下,整个2015年下半年到2016年上半年主播跳槽的新闻,绝大部分都和熊猫直播高薪挖掘有关,这些主播转会费动辄上千万,加上其他杂七杂八的收入已经堪比一些二三线明星了。

  熊猫直播的这种简单、粗暴、有效的高薪挖掘也直接抬高了整个游戏直播行业的主播身价,斗鱼、虎牙等直播平台也纷纷跟进,大手笔挖掘,虎牙3年1亿挖安德罗妮夫妇等事件也层出不穷。

  王校长+核心主播就构成了大流量优势,这在平台刚起步的时候是一个不错的做法,因此2015年末2016年初的时候,熊猫直播的势头非常凶猛,一度冲击到仅次于斗鱼第二的位置。

  但是好的开头并不能带来好的结局,这世界上大部分的事情很容易落入到虎头蛇尾的套路中。待到真正比拼运营实力、团队实力的时候,熊猫直播渐渐开始掉队,露出疲惫的本色,也是最终将一副好牌打烂。

  按照目前的公关口径,熊猫直播八成是无法独立生存了,即使校长有心相救,直播这种极度烧钱的产业恐怕也救不起,况且现在大势已定,第一梯队的虎牙和斗鱼缠斗得厉害,又都拿了腾讯的钱,市场上更多的注意力放在他们两个身上。

  从2015年的风气到2018年的熊猫直播渡劫,时间已经整整过去3年,在这3年中熊猫到底做了什么,为什么会走到今天的地步呢?

  原因当然是复杂的,甚至有时候你并没有做错什么,仅仅只是因为风过了,资本不再青睐你了,就失败了。

  但文娱商业观察还是采访了一些行业人士,找出了熊猫直播这三年来的一些短板,期望给整个行业带来一点借鉴的意义。

  首先是职业化程度低。这个是从老板王校长就开始的,他从国外回来之后并没有接受很多职业化的训练,完全是凭借自己的兴趣和朋友圈将游戏直播这个行业带起来的,这是他的能力体现,但也容易形成圈子文化、江湖文化。

  反映到熊猫直播企业文化中就是做事容易不规范,这个很多和熊猫直播打交道的人都深有体会,就连最近其头部主播跳槽到其他平台,也给平台带来诸多困扰,不按流程和规矩对接工作,需要平台重新帮其塑造职业化的习惯。

  其次是不擅长运营。这一点已经被无数的媒体写过,是一个老生常谈的话题,但也是一个公司最致命的问题。虽然早期有一些核心的主播资源,但是后期维护没有及时跟上,用户体验做得也不够好,导致挖来的主播最后因为发展受限,还是选择离开。

  最近在熊猫直播危机的影响之下,早期挖来的主播周二珂和小苏菲接连选择跳槽斗鱼、“没脖子狼王”JY出走虎牙等,整个主播体系开始面临着坍塌的危险。

  对整个直播行业的生态运营上也做得不够好,其实《绝地求生》这一波直播中,熊猫直播是最先意识并暂时领先于其他平台的,但是最终还是被斗鱼和虎牙超越,起了个大早赶了个晚集,也失去了最后一波反弹的时机。

  最后可能是最棘手的问题,其股权分散带来的管理层频繁更替。根据企查查上面显示的信息,目前熊猫直播拥有19位股东,最大的是王思聪控制的珺娱文化,持股40%;第二大股东正是去年10亿元驰援的360,持有19%的股份。

  随着360资金的进入,360体系内的部分高层和中层也进入到熊猫直播平台内,掌管着公司日常运营事宜,这些互联网老兵们对于游戏直播并不是那么精通,所以在公司战略、运营细节上经常会失误。

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