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头条号发布内容营销价值榜单优质作者赢来重大利好

发布时间:2019-09-26 15:37:14 已有: 人阅读

  今日头条持续在作者变现方面发力。5月13日下午,头条号官方发布了“头条号图文内容营销价值排行榜”,这是官方首次发布帐号营销价值相关的榜单。对于头条号运营者来说,官方此举无一具有重要意义。

  过去,曾有不少头条号运营者抱怨官方对发广告卡得太严,限制了变现空间。头条号到底能不能发广告?可以发什么样的广告?发广告会不会有推荐量?关于这些问题,官方的态度一直是暧昧不清的。

  我们能看到的现状是,有不少人通过广告收入颇丰,但也有人因发广告遭到处罚(后发现多为黑五类广告),于是更多的人在接到广告主投放时变得战战兢兢,生怕违反平台规则招致麻烦。通过头条号发广告这件事情,急需一条清晰明确的红线。

  现在,头条号运营者可吃下一颗定心丸:发广告是被官方允许的,且官方还会为优质帐号提供更多广告变现工具。

  “头条号平台不断探索内容营销,此前已为优质帐号开通「粉丝必达」功能,并将广告主资源向部分优质帐号倾斜。之后,平台将陆续上线「头条达人团」「内容营销撮合平台」,持续加大对优质帐号内容营销的扶持力度。”(摘自官方公告)

  “粉丝必达”功能已经内测了一段时间,据收到内测邀请的部分头条号介绍,使用粉丝必达功能的文章粉丝阅读率显著提升。这对广告文章是相当友好的。粉丝和非粉丝,在广告接受度和广告转化率方面毫无疑问有明显差异。

  「头条达人团」,猜测是官方组建了一批头部帐号,头条来为他们引荐广告主,要知道,今日头条在广告主资源上可谓是家底深厚。这也意味着,进入达人团将很有可能使头条号变现能力指数级提升。至于达人团的申请机制,官方尚未披露,我们将保持关注。

  而「内容营销撮合平台」,可以理解为官方为广告主和头条号提供的一个工具,作用类似于星图之于抖音。如果说达人团是服务头部,平台则对中腰部帐号更有帮助。不过我们还无法得知,该平台是将依托星图出现,还是会将入口放在头条号后台。相当值得期待。

  2.严禁刷粉刷量——为头条点赞,好的营销生态是基于数据和效果线.留联系方式和微信变体不行——没什么好说的;

  众所周知,头条号相比微信公众号最大的劣势便在于变现能力。公众号的订阅机制放大了粉丝的价值,运营者基于广告的变现空间相当大。头条号的推荐机制虽然提升了内容分发效率,对用户是极大的便利,帐号也能快速获取流量,但却牺牲了一部分粉丝价值。

  而帐号的变现能力直接影响帐号活跃度。据新榜2018年中国微信500强年报,16%的公众号停更退场,背后的原因无非是:没赚到钱。

  因此,对于想要持续提升帐号运营热情,持续丰富内容供给的今日头条来说,增强头条号的变现能力就成为了必选项。

  在2018年11月举办的生机大会上,今日头条首次提出“非流量分成收入”这一概念。今日头条创作者平台总经理张超在演讲中提到,2018年头部作者非流量分成收入为 5 亿,未来一年,这部分收入预计将增长 300%,即达到 20 亿。

  直至今天公布内容营销价值排行榜,头条号变现能力拼图全部完成:基于插入外链、粉丝必达、撮合平台等平台基础能力,形成了广告、电商(头条小店/商品卡片)、内容付费(专栏/赞赏/圈子/直播打赏)三大变现路径。

  公众号上曾创造出神转折广告体,实现广告主-作者-用户三赢,那么,什么样的广告在头条上更容易受欢迎?如何写出平衡广告主需求和用户体验的好广告?上榜的头部帐号广告收入大概有多少?怎样能上榜?

  首先是领域。头条上内容非常丰富,但本次官方只发布了10个领域的榜单,为什么是这10个?主要原因还是广告主密集,品牌投放需求多。

  10 个垂直领域发榜,榜单将每月更新。”(摘自官方公告)当然这不意味着其他领域的作者就无法通过广告变现,比如千万粉丝大号“第一军情”就颇受广告主青睐。只是说,品类决定起跑线个领域帐号更容易获得广告变现机会。

  :基于粉丝指数、活跃指数和传播指数的加权计算值,数据范围为0-1000。”(摘自官方公告)简单清楚。想要上榜的帐号,除了延续过往获取流量的运营方法,获取并经营粉丝是头条号运营者再也无法躲避的课题。

  有着137万粉丝,在本次文史类榜单上排名第17位的“脑洞历史观”在接受我们采访时说道,“粉丝多了以后,头条的影响力也大,很多客户都很重视头条的宣传作用,所以来找我合作的广告主很多。”

  事实上,脑洞历史观从两年前开始便在头条号上接到广告,客户包括阿里巴巴、光大银行、,长安福特,和一些影视剧公司。比如他曾接到过《军师联盟》宣传方的推广需求,这和脑洞历史观文史帐号定位高度匹配。推广后,文章效果不错,客户也很满意。

  在娱乐类榜单中排行第三的“深夜八卦”,也是从 2017 年前后开始在头条号发布广告。与其娱乐帐号定位相符,其主要客户为湖南卫视。因为流量变现突出,多个客户将“深夜八卦”的头条号作为重点投放渠道。

  这也证明,定位鲜明、内容优质、粉丝活跃的头条号对广告主是有吸引力的,能够出现在客户投放清单中。据采访,脑洞历史观和桃红梨白头条号的年广告收入早早突破了 6 位数。

  但如果运营不走心,头条号与你在其他平台的帐号(比如公众号)运营上别无二致,那头条号作为单独的投放渠道可能性自然也不会太高。

  “有一些是我们无法掌握的,比如做鞋的,我们也不知道它是不是真的,还有互联网金融,以及一些食品药品类的,我们因为无法掌握,所以就没有接。” 脑洞历史观坦承,自己拒绝了很多不靠谱的推广。

  出于长期收益考虑,运营者需要保持帐号的品牌价值与调性,尊重粉丝对你的信赖。在低质推广需求面前,爱惜自己的羽毛是必须的。

  出于广告主利益与用户体验间的平衡,运营者还得细心处理每一篇广告,保证读者不会反感,切忌因小失大。

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